Vom Afterbuy-Shop zur skalierbaren Shopify-Plattform
Ein Shop, der Profis schnell zur passenden Schutzausrüstung bringt.
- Migration
- Custom Theme
- Kontinuierliche Optimierung
ABS Schwarzmann ist ein Berliner Fachhändler für Arbeitskleidung, Sicherheitsschuhe und persönliche Schutzausrüstung. Das umfangreiche Sortiment richtet sich an Menschen, die im Arbeitsalltag auf zuverlässigen Schutz, hohen Komfort und moderne Designs angewiesen sind.
Der bestehende Afterbuy-Onlineshop konnte diesen Anspruch digital nicht mehr angemessen abbilden. Gemeinsam entwickelten wir deshalb eine neue Shopify-Plattform, die Kunden schneller zum passenden Produkt führt und zugleich eine skalierbare Grundlage für das weitere Wachstum schafft.
Das Sortiment von ABS Schwarzmann umfasst zahlreiche Produktgruppen, Varianten und Sicherheitsklassen. Von Arbeitshosen und Warnschutzbekleidung über Sicherheitsschuhe bis zu Handschuhen und technischem Zubehör müssen Kunden möglichst schnell erkennen, welches Produkt zu ihren Anforderungen passt.
Im bisherigen Afterbuy-Shop war diese Vielfalt nur schwer übersichtlich darzustellen. Die gewachsene Struktur erschwerte die Orientierung, während Gestaltung und Nutzererlebnis nicht mehr zur Positionierung des Unternehmens passten.
Die Aufgabe bestand deshalb nicht nur in einem technischen Systemwechsel. Der gesamte Einkaufsprozess sollte neu gedacht werden: klarer, moderner und konsequent an den Bedürfnissen der Zielgruppe ausgerichtet.
Der neue Shop sollte die fachliche Kompetenz von ABS Schwarzmann digital erlebbar machen und gleichzeitig messbar besser verkaufen.
Im Mittelpunkt standen drei Ziele:
- eine verständliche Struktur für das umfangreiche Sortiment,
- ein eigenständiger Markenauftritt auf Augenhöhe mit führenden Workwear-Anbietern,
- eine flexible technische Basis für kontinuierliche Weiterentwicklung.
Migration zu Shopify
Mit der Migration von Afterbuy zu Shopify entstand eine moderne und belastbare E-Commerce-Basis. Produkte, Kategorien und Inhalte wurden neu strukturiert, damit Kunden das passende Sortiment ohne unnötige Umwege erreichen.
Shopify ermöglicht ABS Schwarzmann zudem, Inhalte und Angebote effizienter zu pflegen und den Shop flexibel weiterzuentwickeln.
Individuelles Custom Theme
Statt auf eine Standardlösung zu setzen, entwickelten wir ein Custom Theme, das speziell auf das Sortiment, die Marke und die Zielgruppen von ABS Schwarzmann zugeschnitten ist.
Das neue Design verbindet die robuste Welt professioneller Arbeitskleidung mit einer klaren, zeitgemäßen Gestaltung. Übersichtliche Einstiege, eine verständliche Navigation und eine fokussierte Produktdarstellung erleichtern die Auswahl und schaffen Vertrauen.
So wird aus einem komplexen Sortiment ein Einkaufserlebnis, das sich einfach und selbstverständlich anfühlt.
Optimierung entlang der Customer Journey
Der Relaunch war nicht der Abschluss, sondern die Grundlage für die weitere Entwicklung. Seit dem Wechsel zu Shopify optimieren wir den Shop kontinuierlich anhand des tatsächlichen Nutzerverhaltens.
Dabei betrachten wir die gesamte Customer Journey: vom Einstieg über Google über die Orientierung im Sortiment bis zur Produktauswahl und zum Warenkorb. So können Kaufbarrieren schrittweise reduziert und vorhandene Wachstumspotenziale gezielt genutzt werden.
+260 %
mehr Warenkörbe über Google
Die deutlich gestiegene Zahl der über Google initiierten Warenkörbe zeigt, dass Sichtbarkeit, Nutzerführung und Angebot besser zusammenspielen. Mehr Besucher finden nicht nur in den Shop, sondern gelangen bis zu einer konkreten Kaufabsicht.
+40 %
Umsatzwachstum am Point of Sale
Der neue digitale Auftritt stärkt auch den stationären Handel. Nach dem Wechsel zu Shopify wuchs der Umsatz am POS um 40 Prozent – ein starkes Zeichen für das Zusammenspiel von Onlinepräsenz und lokalem Geschäft.
+19 %
Conversion Rate
Die Conversion Rate von 19 Prozent zeigt, wie wirkungsvoll eine klare Sortimentsstruktur, ein zielgruppengerechtes Design und die kontinuierliche Optimierung des Einkaufserlebnisses zusammenarbeiten.
Die Migration zu Shopify hat ABS Schwarzmann nicht nur ein neues Shopsystem gebracht. Entstanden ist eine skalierbare Vertriebsplattform, die das umfangreiche Sortiment verständlich macht, die Marke professionell präsentiert und messbare Ergebnisse erzielt.
Der neue Shop bringt Profis schneller zu der Ausrüstung, die sie wirklich brauchen – und schafft gleichzeitig die Grundlage für weiteres Wachstum im Onlinehandel und am stationären Point of Sale.
